在中国水果零售市场，一颗璀璨的明星正在经历前所未有的磨难——深圳百果园实业（集团）股份有限公司。最新发布的2024年业绩预警公告显示，百果园预计全年亏损高达4亿元，与2023年同期的盈利3.62亿元形成鲜明对比。这一重磅消息引发了行业的广泛关注与讨论。

  过去一年，百果园的门店数量也出现了不小的波动，关闭的加盟门店近千家，从2023年底的6081家骤减至如今的5116家，几乎每天都有近5家门店陆续停业。为曾号称“中国水果连锁零售第一股”的百果园，这无疑是个警告信号。

  根据财报数据，百果园2024年上半年收入同比下降11.1%，净利润更是猛跌66.1%。当年的快速扩张似乎变成了陪葬品，自2019年以来依赖加盟模式的业务，急转直下。曾经的辉煌随着加盟商纷纷撤退而一并瓦解。

  加盟商的困境也是滑坡的根本原因，不少加盟店主表示，持续的压货、加盟费用高昂（首投资动辄30.7万元），以及高费用的后续运营成为了他们的沉重负担。更有“三无退货政策”—无小票、无实物、无理由，让加盟商在经营中背负更多风险，实在难以忍受。

  此外，百果园还饱受食品安全问题的困扰。腐烂水果被用来制作果切的丑闻、农药残留超标的惩罚，让品牌形象受到重创。这些负面消息像一剂猛药，药到病除的影响不仅体现在舆论上，直接引发消费者黯然离场，付费会员人数截至2024年6月底已减少近10万人。

  外部竞争日益激烈也是百果园面临的重大挑战。生鲜电商与社区团购平台的异军突起，通过更为灵活高效的供应链管理和低价策略，对传统水果零售造成了压倒性影响。例如，朴朴超市的智利车厘子售价仅为百果园的70%，种种现象让传统零售商倍感压力。

  面对风头劲劲的竞争对手，百果园开始调整战略，2024年下半年将以“高品质超高的性价比”为口号，尝试通过降价促销与产品组合优化来吸引消费的人。同时，还将免责声明医保政策，给予新加盟商开业补贴，希望有机会能够减轻他们的经营负担。

  百果园的董事长余惠勇也认识到：想要在高端与性价比之间找到平衡，是个极大的挑战。未来是否能重回增长轨道，显然要看他们怎么样应对一直在变化的市场环境。

  面对如此波涛汹涌的市场，百果园需要重塑品牌形象、提升供应链效率以及加速向线上转型的决心，以便在这场没有硝烟的战争中追回失去的市场占有率。返回搜狐，查看更加多